看不懂Google 的质量评分指南——那就看这篇

Google 的质量指南是一份长达 167 页的文件，旨在告知搜索质量评估者如何评估网站、网页或搜索结果的质量。

虽然这些指南是为搜索质量评估者编写的，但 SEO 和网站管理员可以使用它们来改进他们的网站或页面，遵守质量标准，并提高他们的搜索可见度。

浏览本文可以节省您阅读文档所花费的时间。我已经浓缩了所有必要的信息，以帮助您判断网站或网页的质量。以下信息反映了 2022 年 Google 质量评分器指南的更新。

本文将重点介绍什么可以帮助你作为 SEO、撰稿人或网站管理员。让我们开始吧。

一，什么是搜索质量评分器？

Google 与外部搜索质量评估机构合作。评分员使用搜索质量评分器指南来根据多种因素确定网站对 Google 用户搜索意图的响应程度。《质量评分员指南》的概述强调，全球有 14,000 名评分员。他们都代表了他们所在的地区以及随之而来的文化标准。尽管每个地方的文化规范都得到维护，但评估者遵循相同的准则为网页分配评级。

二，什么是搜索质量评级？

指南中提到了两种类型的评级：满足需求评级和页面质量评级。

这些从搜索质量评分者那里收集的评分用于确定 Google 是否显示高质量的搜索结果。在调整排名算法后，这些信息对 Google 很有用——Google 想知道这些变化是否使用户受益。

虽然页面会应用评级，但没有单一评级会影响单个页面或网站的排名。评级用于改进搜索结果。

这些评级不会直接影响排名，但它们确实有助于我们衡量结果的质量，并确保这些结果在全球范围内达到高标准。——来源：谷歌

评级还提供其他数据以改进算法：

评估者还帮助我们对信息进行分类，以改进我们的系统。例如，我们可能会询问页面是用什么语言编写的，或者页面上的重要内容。——来源：谷歌

三，Google 的质量评分指南如何提供帮助？

对于任何拥有或维护网站的人来说，《质量评分者指南》都是一份有用的资源。

在了解这些准则后，将了解 Google 用于确定优质网页的标准。该指南的标准用于区分质量最高和最低的页面。它们还用于确定搜索页面上的结果是否对用户有用。

通过消化质量标准，您可以遵守 Google 的标准，并有可能提高搜索引擎结果页面上的位置。如果想有机会与最高质量的结果竞争，那么了解质量指南是必须的。

让我们看一下《搜索质量指南》的结构，然后仔细阅读一下。

四，《搜索质量指南》的结构

Google 搜索指南是公开发布的，对任何拥有网站的人都很有价值。结构如下：

1，第一部分重点介绍对页面质量进行评级。如果您想提高网站质量，这是最重要的部分。

2，第二部分是关于搜索用户需求的概要。

3，第三部分，满足需求，是关于Google搜索结果是否与用户的意图匹配。

五，质量评估员如何确定网页质量

质量评估者考虑六个要素来判断网页的质量：

页面的目的
页面内容
该页面是您的金钱还是您的生活（YMYL）？
该页面有 E-E-A-T 吗？
包含有关网站的哪些信息？
声誉研究

对这些元素进行分析，并得出页面质量评级。让我们更详细地了解一下这些元素。

1，页面的目的

搜索质量评分者首先要了解创建页面的原因。一旦确定了原因，评估者就会考虑该页面是否具有有益的目的。如果一个页面是为了对人们有帮助而创建的，那么它被认为是有益的。

无论您的页面是销售时尚商品的页面还是带有喜剧卡通的页面，都可以被认为是有益的。这与页面的类型无关。当一个页面符合其目的时，它将被视为质量。例如，如果您拥有一个新闻网站，则用途与页面类型匹配，该网站会通知用户有关最新事件的信息。

评估者评估页面的目的并确定它是否有益，以便他们可以决定之后需要考虑哪些其他相关元素来判断网页。例如，如果一个页面的目的是提供财务建议，它将被视为“您的金钱或您的生活”（YMYL）页面，并将根据该元素进行评级。

以下是一些常见的有用页面用途：

共享信息、媒体或软件
表达或允许他人表达意见和观点
销售产品或服务
娱乐

2，页面内容

页面上的不同内容有不同的用途。在评判整个页面之前，评估者需要将页面的信息分为三类：主要内容（MC）、补充内容（SC）和广告（Ads）。

让我们看一下页面内容类别。

主要内容Main content

页面的主要内容（MC）是帮助页面实现其目的的任何部分。此内容对评分分数的贡献最大。在具有不同用途的页面上，页面的主要内容可能看起来不同。

尝试辨别页面的哪些部分是 MC，因为它会显着影响网页的页面质量评级。

补充内容Supplementary content

补充内容（SC）有助于改善用户体验。它可以帮助或减少页面的目的，并可能增加或减少积极的用户体验。

SC 被视为任何不是广告或主要内容的东西。它可以包含指向文章、媒体句柄和评论部分的内部链接。如果您的 SC 明显分散了您的主要内容的注意力，则可能会对您的页面质量评级产生负面影响。

广告Advertisements

网页内容的最后一个组成部分是广告（ads）。广告被认为是任何赞助的东西。

赞助是赚钱和维持网站质量的好方法。它们还可以支持主要内容和补充内容，以创造良好的用户体验。如果您的网站包含赞助内容，无论您是否制作，您的网站都应对其质量负责。

广告的存在对页面的质量得分没有贡献，因为众所周知，如果没有广告，某些页面可能无法运行。但是，广告应明确标记并与其他内容分开。如果它们以弹出窗口的形式出现，它们不应分散注意力或难以关闭。如果不考虑到这一点，这可能会影响您的页面评级。

3，Your Money or Your Life （YMYL）页面

如果页面上的内容会影响某人的健康、财务稳定性、安全或社会的福利或福祉，那么它就会被视为 YMYL 主题。任何包含 YMYL 信息的页面都会受到严格审查，因为这些页面会对人们的生活产生负面影响。该页面在上述任何主题上对某人产生负面影响的可能性越大，该页面受到的审查就越多。

4，E-E-A-T 评级

判断页面是否具有质量的主要原则之一是其 E-E-A-T。E-E-A-T 或 EEAT 代表经验、专业知识、权威性和可信度。需要在页面中考虑这个概念。E-E-A-T 对于“你的钱”或“你的生活”页面是必不可少的。

所需的 E-E-A-T 级别取决于页面的目的和主题。对于某些类型的页面，可能不需要正式的专业知识。对于有关 YMYL 主题的页面，这一点至关重要。——来源：谷歌

虽然没有 EEAT 分数，但要判断您的网站是否有 E-E-A-T，您应该考虑：

主要内容创作者在该主题方面有多少专业知识？
主要内容创建者、主要内容和网站的权威性如何？
主要内容创建者、主要内容和网站的可信度如何？

为了使您的网站被认为是高质量的，内容应该由那些深入了解该主题的人撰写。所有贡献作者的专业知识都需要得到验证，页面或网站应该是可靠的信息来源。

5，重要网站信息

Google 质量评分员会查找网页上的内容是由谁提供的。尝试在网站上回答以下问题：

谁对网站负责？
页面上的内容是谁创建的？
谁提供报价？
该网站是否有任何联系信息（如果适用），例如“关于”、“联系方式”和“客户服务”页面？

重要的是，用户可以找出谁拥有和维护该网站。即使个人为创建和维护企业或组织页面上的内容做出了贡献，该企业或组织也被视为负责内容和网站维护。

这些信息对于包含 YMYL 内容的网站至关重要。如果网站包含 YMYL 内容，请根据需要提供尽可能多的信息。例如，如果一个销售产品的网站，请确保包含客户服务部分并提供所有其他必要的详细信息。

如果网页不是YMYL，并且网站有正当的匿名理由，那么质量评分者将对此进行解释。例如，允许作者拥有用户名的网站。对于一些非 YMYL 网页，电子邮件可能被视为足够的联系信息。

6，声誉研究

为了确定声誉，质量评估员会查看网站本身以及网站或页面在外部是如何被查看的。如果主要内容的创建者与网站创建者不同，评分者还将研究网站创建者的声誉。此外，如果评估者正在查看公司网站，则将考虑整个公司。

以下是质量评估员可以考虑的一些来源：

用户评论
引用
专家建议
新闻报道
奖项或荣誉

质量评估员使用适合他们所评级的网站的信息。例如，如果网站包含 YMYL 材料，则内容或创作者的声誉需要来自相关 YMYL 主题的专家。

专家包括具有 Google 质量指南所称的具有“日常专业知识”的人，即那些对该主题有实际经验的人。例如，患者对其疾病的描述。

客户评论很有帮助，尤其是在评估商店的声誉时。但是，正面和负面评论都持怀疑态度。如果有一些负面评论，也不必担心。

同样，如果一个几乎没有评论的小型组织，那么其声誉不足并不是其页面质量得分的一个因素。但是，来自可靠来源的令人信服的欺诈或财务渎职报告是声誉非常恶劣的证据。

**注意：**请勿移除您网站上有关商家的负面评论或评论。此外，不要通过折扣优惠或撰写虚假评论来激励正面评论。这些都是不良做法，可能会导致受到处罚。

六，页面质量评级

页面质量按浮动比例进行评分，有九个评分，从最低到最高。对于无法评级的页面，也有 N/A 评级。

影响网页质量评级的主要因素包括：

页面的目的以及页面实现目的的程度
主要内容的质量和数量
无论页面是否是 YMYL
页面是否有 E-E-A-T
谁是主要内容的作者，这些信息是否可以访问？
网站的声誉

七，搜索用户的需求是什么？

《质量评分者指南》的下一部分重点介绍了使用 Google 搜索的用户的需求。特别是，了解用户在 Google 上搜索查询时的意图。

评分者需要时间来理解搜索的查询以及用户在搜索查询时正在寻找的内容。并非总是能够确定意图，尤其是在可以以多种方式解释的查询上。在这种情况下，质量评估者使用他们的判断来确定最可能的意图。

例如，如果用户搜索“斐乐的鞋码是多少？”但是，如果搜索“火星”，则存在多种潜在含义。这个人可能正在寻找巧克力棒、罗马神、行星或其他东西。在这种情况下，用户的意图将由质量评估者所在区域设置中最典型的答案确定。

虽然本节主要帮助告知质量评估者，但对于任何维护或创建网站或网页的人来说，了解用户的搜索需求和意图都很有用。以下是一些需要考虑的问题：

他们为什么会来到我们的网站？
通过访问我们的页面，他们会获得什么？
他们可能会搜索什么查询来访问网站？

这些问题可以帮助我们定制内容，并为访问网页的任何人提供最佳体验。

搜索用户需求与第三部分“满足需求”密切相关。

八，满足需求评级

“满足需求”是《质量指南》的下一部分。这是质量评估员承担的另一项评级任务。“满足需求”评级过程考虑了搜索引擎结果页面（SERP）上结果与搜索查询相关的质量和相关性。

SERP 结果可以接收到不适用（N/A）、未满足（Fails to Meet）、轻微满足（Slightly Meets）、中等满足（Moderately Meets）、高度满足（Highly Meets）或完全满足（Fully Meets）。

搜索质量评估者首先根据他们的查询考虑用户的意图。然后，他们可以决定结果是否与用户的意图相关。影响“满足需求”评级的最重要因素包括：

结果是否来自权威来源？
结果是否回答了搜索查询？
结果是否完全回答了用户正在寻找的内容？
答案是最新的吗？
用户对结果满意吗？

1，未能满足结果与完全满足结果

谷歌的目标是推送符合查询的内容。

完全满足 Fully Meets（FullyM）查询的答案是指绝大多数用户对搜索结果完全且立即满意的答案。

相反，“未能满足”Fails to Meet（FailsM）结果无法回答用户的问题，他们需要进一步搜索才能找到他们正在寻找的内容。FailsM 和 FullyM 之间的任何评级都是根据其质量和与用户查询的相关性进行评级的。

如果搜索“imrnat”进入 imrnat 主页，第一个结果是 imrnat 主页，则评分将为 FullyM。如果输入“亚马逊”以进入亚马逊主页，并且排名靠前的结果是关于亚马逊热带雨林的，那么评级将处于“满足需求”量表的低端，可能会获得最低分数：FailsM。

当无法轻松识别用户意图时，无法应用最高评级。这是因为存在多个查询意图的可能性。如果结果不符合某些用户的意图，则无法完全满足并回答大多数搜索。因此，无法给出 FullyM 结果。

以我之前关于亚马逊的例子为例。一些用户可能会输入“亚马逊”，以查找有关亚马逊热带雨林的信息。其他人可能正在寻找亚马逊公司。在这种情况下，无法应用“完全满足”评级。

如果收到 FailsM 评级，这并不意味着该网站总体上会不太可见，只是在不相关的搜索中不太可见。对于尝试回答的搜索，更有可能获得较高的“满足需求”评级。试着想想为什么用户可能会使用网站，以及他们可能会搜索什么来访问它。为用户定制的内容，并尝试回答他们正在寻找的内容。这就是将获得更高的“满足需求”评级的方式。

2，关于成人内容、外国网站、破损网站和冒犯性网站的说明

要知道，评分者将为页面或网站分配标记。这些标志是：

色情
外文
未加载
令人不安-进攻
不适合所有人

这些标志是根据结果应用的，而不是根据查询应用的。如果搜索引擎结果页面（SERP）上的结果是上述任何一种，则使用相关标志。如果网页应用了标记，不会自动受到惩罚。

Google 希望确保人们找到他们想要看到的结果。如果有人在不寻找时找到一个包含令人不安或色情内容的网站，那将是一种糟糕的用户体验。因此，这些标志指示页面包含上述任何内容。应用该标志时，当用户专门搜索内容时，将显示内容。

唯一略有不同的标志是“未加载”标志。此标志用于存在技术问题的页面，这些问题会妨碍查看登录页面上的内容。在这种情况下，根据技术问题的严重性，将应用“未加载”标志，页面将获得较低的“满足需求”评级，并且页面也可能获得“N/A 页面质量”评级。

如果网页包含任何被标记的内容（“未加载”标志除外），则无需担心内容会在不相关的搜索中获得“未达到”评级。可能希望用户积极寻找此内容。

九，满足页面质量和需求 - 相关性是什么？

是否想知道页面质量和满足需求评级之间的关系是什么？

质量评估员在查看查询和结果时使用“满足需求”评级。评分者从他们的查询中破译用户的意图。了解用户的意图有助于评估者判断结果是否符合查询。页面**质量评级不会反映查询。这只是关于结果。**这里的考虑因素是关于网站或网页的质量，基于其目的。然后，质量评估员决定内容是否有帮助以及是否是可靠的信息来源。这两个评级是相互独立的。您可能会获得较差的“满足需求”评级和较高的页面质量评级。但是，如果您收到的网页质量评分较差，则不太可能获得“满足需求”高评分。

十，Google 的实用内容更新

“有用内容更新”于 2022 年 8 月 18 日发布，旨在让更多有用的原创内容出现在搜索结果中。此更新旨在让 SEO、网站管理员和撰稿人为人们而不是搜索引擎制作内容。

“有用的内容更新”中的所有要点都反映了质量评分者指南。在向您的网站添加内容时，请考虑这些要点。

有没有观众会觉得这些内容有帮助？
内容是否知识渊博并来自专家来源？
容是否反映了网站的目的？
用户会觉得他们已经从内容中学到了足够的知识来满足他们的搜索查询意图吗？您是否及时了解 Google 的最新核心更新和 Google 的产品评论指南？

请务必回答上述问题。避免先为搜索引擎创建内容。专注于创建令人满意的内容，并使用 SEO 最佳实践来创造最终的用户体验。

主要为搜索引擎流量创建的内容与搜索者认为不满意的内容密切相关。——来源：谷歌

总结

这是一篇很长的文章，总结了一份冗长的文件。以下是《质量评分者指南》的要点。

将内容与网页或网站的目的相匹配。
创作原创、高质量的主要内容。
仔细考虑获利机会 – 确保在网站上展示的广告是无害的。
包括有关网站创建者、主要内容创建者的信息以及联系信息。
为客户提供最好的服务，以获得积极的评价。不要写虚假评论或激励客户发表评论。
确保内容作者是各自领域的专家。
请围绕用户。

Google 的质量评分者指南 – 常见问题解答

Google 的质量评分指南是什么？

Google 的《质量评分员指南》为第三方承包商（称为质量评分员）提供了有关如何评估 Google 搜索结果中网页的质量和相关性的说明。这些指南有助于 Google 了解其算法的性能。

网页质量评级的目的是什么？

页面质量（PQ）评级过程根据主要内容的质量和可信度、网站的声誉以及内容创建者的专业知识等因素确定网页实现其目的的程度。

质量评估员如何评估搜索结果？

质量评估员根据两个主要标准评估搜索结果：页面质量（PQ）和满足需求（NM）评级。PQ 着眼于网页的质量，而 NM 则评估结果与查询背后的用户搜索意图的满足程度。

“满足需求”评级的依据是什么？

“满足需求”评级基于查询和结果。评分者确定搜索查询背后可能的用户意图，然后评估结果是否满足该意图。

高页面质量评级会导致高需求满足评级吗？

不一定。一个页面可以有一个高的页面质量评级，但如果它与特定查询没有直接关系或没有帮助，即使内容本身是高质量的，它仍然会获得较低的需求满足评级。

什么是 YMYL 页面，为什么它们很重要？

YMYL 代表“您的金钱或您的生活”页面，这些页面可能会影响一个人的健康、幸福、安全或财务稳定性。Google 的目标是只对 YMYL 查询的最高质量的页面进行排名。

网站声誉如何影响评级？

网站声誉基于提及网站或内容创建者的可靠第三方来源，是页面质量评级的重要组成部分。非常积极或非常消极的声誉可以证明最高或最低评级的合理性。

为什么指示评分员检查广告和补充内容？

评分员检查是否有分散注意力的广告或补充内容，这些内容可能会干扰主要内容实现其目的。过多的破坏性广告可能会导致网页质量评级降低。

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Nat H.

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