锚文本：在SEO中的作用
锚文本是超链接中的可点击文本。它用于为用户提供有关他们可以在链接网站上找到的内容的其他信息，通常是通过锚中使用的 target 关键字。锚文本是网络的关键元素之一，甚至可能是其最知名的特征。它允许对外部来源的无缝引用，改善用户体验并增加内容创建者的表达可能性。它们通常用于描述链接的页面，例如 “JavaScript SEO 服务”，但它们并不总是这样做。有时他们只给出一个通用的描述，例如 “点击这里 ”或 “阅读更多”。
过去，以前主要是裸露的 URL 地址。但是，用户通常不足以推断出他们在点击时可以预期的内容类型。如今，想象任何没有锚文本功能的链接都很困难。
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为什么锚文本很重要？
答案很简单：锚文本可以帮助 Google 和用户更好地理解链接页面的内容。
1998 年，Google 联合创始人 Sergey Brin 和 LarryPage 发表了一篇论文 ，描述了 Google 算法的基础，除了页面排名和邻近度之外，其中一个元素是锚文本 。
作者写了出现在每个链接旁边的锚文本的重要性。他们指出， 锚文本通常可以作为 Google 更好地了解页面内容的提示 。除此之外，锚文本通常可以提供比其内容更准确的网站描述 。这同样适用于用户——一个好的锚文本信息丰富，可以增强页面的用户体验。
这使得锚文本成为一个非常强大的 SEO 工具。
还有一件事 – 当锚文本是相关的 （它们正确匹配页面的内容并且链接页面提供了有关该主题的更多信息），那么 Google 会更好地理解网站结构 。它能更好地看到页面是如何相互关联的。所以在这里使用关键词是相当合理的。
更重要的是，每次你把页面彼此链接起来时，你都会为 Google 创建新的路径来发现这些页面。相关的路径越多，Google 抓取你的页面的速度就越快（前提是没有其他元素阻止它）。
锚文本的类型及其对 SEO 的影响
你可以使用多种锚文本变体链接到网页。它们根据与目标关键字的关系进行分类，目标网站为此进行了优化。可以通过组合 URL 锚点、关键字和品牌名称来调整锚文本配置文件。
精确匹配锚点
完全匹配锚文本是最直接的锚文本类型，它经常用于内部链接中。它由关键字组成，该关键字准确反映了它所链接到的网站的内容。
例如：如果我想链接到Nat的文章“什么是 PageRank？”，那我精确匹配的锚文本可以是“PageRank”
部分匹配锚点
部分匹配锚文本与完全匹配锚文本有些相似，但它仅包含关键字的一部分或关键字以及其他单词，这使得其更具描述性。
例如：“ 你不必专注于不被索引的页面”。页面的标题标签可以用作部分匹配的锚文本。
这种锚文本看起来非常自然，因为它经常被非 SEO 用户使用。这种类型的锚点也常用于内部链接。
通用锚点（又名零匹配锚点）
这种锚链接不包含任何关键字。通常，通用锚文本会鼓励用户执行特定作或准确指示用户应该点击的位置。“单击此处”、“阅读更多”或“这里”是通用锚文本的最常见示例。它们通常用于带有 CTA 的按钮。
可以说，从 SEO 的角度来看，零匹配锚点没有任何特定价值，因为它们不包含任何目标关键词或没有提供额外的信息。然而，有时它们是正确的选择（如果在某些情况下使用它们感觉很自然），特别是如果你想用更中性的信息来平衡关键词锚文本的比例（我们不希望这里有任何关键词填充！
裸链接锚点（或 URL 锚点）
裸链接包含页面的 URL 或其片段作为锚文本。裸锚链接一方面仍然提供来自引用页面的链接资产，但另一方面它们不会在关键字和链接页面之间添加任何上下文。此外，从纯粹的用户体验角度来看，我会避免在文本中使用 URL 锚点（例如，而不是完全匹配或部分匹配的锚链接），因为它们的可读性不如常规关键字。这些类型的链接最常见于参考书目或文档（如白皮书）中链接的信息来源。
品牌锚点
品牌文本包含品牌名称。因此，例如，如果我想使用品牌文本链接到 Nat 的网站，我可以使用：Nat 的 SEO 服务。
图像锚点
图像也用作锚链接。在这种情况下，锚文本是图像的 alt 属性。
值得注意的是，文本链接比图像链接传递更多的链接汁。然而，谷歌总是强调 “主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面”，因此，如果在特定情况下将链接放在图像下比文本链接更自然、更用户友好，那么请选择此选项。图片锚链接最常见于电子商务中——当你滚动类别时，点击大图片比点击小得多的文本链接要方便得多。
周围的文本是一个因素吗？
过去，Google 曾考虑使用链接周围的文本来评估资源的相关性。他们在 2004 年提交的“ 基于参考上下文的排名 ”专利描述了一个系统，该系统“分析与参考文献相关的第一个文档的一部分，从该部分识别一个（或多个）生僻词，根据生僻词创建上下文标识符，并根据上下文标识符对第二个文档进行排名。
为简化起见，Google 正在修补一个系统，该系统可以根据链接周围的文本来识别放置在文本文件中的链接所指向的内容。
然而，谷歌从未解决他们的算法是否实际上是使用周围的文本来评估链接。随着搜索引擎越来越擅长评估页面的全部内容，测试它变得越来越困难。
因此，我们唯一可以参考的建议是在 Google 文档中找到的内容： 使用与链接页面直接对应的锚文本 。
如何优化锚文本？
在 SEO 方面，自互联网早期以来，优化锚文本一直是基础之一。优化不足和过度优化的锚文本对 SEO 和用户都没有好处。通常情况下，SEO 必须参考 Google 文档以获取指导。他们关于链接文本的文章就合适的锚文本应该是什么给出了一些基本建议。
SEO 友好型锚文本的提示
在我们进行锚文本优化之前，让我们从基础知识开始。 一个好的锚文本是 ：
- 描述性（锚点中使用的文本应该给出链接页面的基本概念）
- 简洁 （通常包括几个单词或一个关键字）
- 易于发现 （锚点链接应与未链接的文本的其余部分相比脱颖而出）。
Google 还注意到，在你看来，内部链接的锚点比外部锚点更受关注。有关这些要点的更多详细信息，请参阅 Google 的入门指南 。
现在，在你的锚文本策略中，需要注意更多细节。Google 确实强调让事情变得无缝、整洁和直观。这就是为什么值得记住：
- 保持锚点与要链接到的内容相关
- 不要过度使用关键字丰富的锚点（不要试图在每个锚点中放置关键字 – 只有在有意义的情况下才使用它们。保持锚点自然且用户友好）。
- 尽可能少地使用通用锚点
有关锚文本优化的更多提示，请参阅 Google 的 Link 文本指南 。
应该使用哪种锚文本类型？
过去，许多灰帽或黑帽 SEO 策略与锚文本一起使用，并且它们取得了显着的成果。
如今，SEO 社区对一种类型的锚文本相对于另一种类型的锚文本的效率充满了相互矛盾的观点。想要按规则行事的人会避免过度优化锚文本。同时，一些 SEO 建议使用基于百分比的系统来实现锚文本类型，这应该会显着提高排名。
作为网站所有者，通常无法完全控制用于指向你的域的反向链接的锚文本。一个例外是当你客座发帖时，这种情况无论如何都很少见。
是的，应该尽可能保持锚文本的信息量 ，就像 Google Developers 文档所建议的那样。问题是，看起来你选择哪种锚点类型并不重要 。
看看 ahrefs.com 的这篇锚文本研究文章 ，他们于 2019 年 2 月发布。作者想知道 SERP 排名和锚类型之间是否存在任何相关性，以及排名最好的网站使用的注释文本 （正如 Google 所说的）。他的研究范围令人敬畏，分析了多达 384,614 个排名靠前的网站！
Ahrefs 将他们的实验分为两个独立的研究。
Ahrefs 所做的第一项研究旨在查看使用特定的锚文本类型是否对 SERP 位置有任何影响。他们发现相关性非常弱，在某些情况下，实际上不存在！
第二个研究调查了周围链接文本对搜索结果的影响。他们的发现是什么？实际上，周围链接文本中任何类型的关键词的搜索结果位置都没有关联。
另一点（Ahrefs 也提到了这一点）是，你几乎不可能只想为一个特定的关键词排名。任何引人注目的内容都会自然地在许多关键词中排名，因为它从不同的角度深入探讨了这个话题。
如果你对优化锚文本仍有任何疑问，请随时询问 Nat 的技术 SEO 专家 。
结束语
锚文本绝对是一个复杂而棘手的话题。锚链接没有神奇的比例可以应用于你的网站。存在指向相关外部资源的链接，而锚文本有助于识别它们。但是，作为用户，我们不希望看到不必要地引起我们注意的垃圾链接。因此，与互联网的许多方面一样，无论您使用哪种类型，搜索引擎都会推广相关且描述性的锚文本，从而为用户体验增加价值。因此，始终有效的策略是保持对用户有用，因为这对搜索引擎也有好处。
Nat H.
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